Jobben før jobben

Gilles Deleuze var en fransk filosof og forfatter, og regnes som en av de viktigste representantene for fransk tenkning etter strukturalismen.

I sin bok om den britiske maleren Francis Bacon, kommer Deleuze med en interessant betraktning: «Det er en feiltagelse å tro at en maler arbeider med en hvit overflate.»

Hva sitatet betyr, tolker forfatteren Karl Ove Knausgård som at det aldri bare er å overføre et motiv man står overfor til et tomt lerett, fordi lerettet aldri er tomt, men fullt av bilder og forestillinger som maleren allerede har i seg.

Å male handler da mer om å uttrykke, om å endevende sjelen, enn bare å fylle en tom flate. Maleriet før maleriet.

Slik er det også med ord. Det er en feiltagelse å tro at en person som driver med innhold bare dynker tomme dokumenter med vokaler og konsonanter.

Det er like dumt som å hevde at Hamsun skrev «Sult» fordi han ikke lenger orket å stirre på et hvitt papir.

Men hva fyller egentlig lerettet til en tekstforfatter i 2026? Faget dreier seg jo ikke lenger bare om språket, avsender + mottaker og mediet. Vi har kraftige verktøy som skriver for og med oss. Metoder for å strukturerer innhold på nye måter og selskaper som trenger å vite mer om hva tekstfaget bringer til bords av muligheter. Midt oppi alt dette finner vi mennesker som trenger å bli forstått, produkter som søker mening og tekster som må tenkes ut før de skrives.

Mitt lerrett i 2026 er fylt av dette. Verktøyene, tankene og menneskene som former hvordan jeg skriver før jeg skriver.

Min tekstpalett for 2026 🎨

Hva jeg tror at du som skriver burde kunne litt om for å nå frem, bli forstått, fenge, begeistre, informere og trygge i 2026 🚀

Model Context Protocol
MCP, forkortelsen for Model Context Protocol. En åpen standard basert på åpen kildekode for å dele data mellom store språkmodeller basert på kunstig intelligens. Nyttig for deg som vil gjøre det enklere for KI-ene å bruke innholdet ditt.

Innholdsmodellering
Innholdsmodellering, den nerdete fetteren til strukturert innhold. Innholdsmodellering er en interessant måte å se på innhold på. For eksempel i Sanity, et såkalt hodeløst CMS, kan en innholdsblokk bygges opp rundt én person. På en digital flate kan personen vises med bilde og kontaktinfo, på en annen med bilde og en kort beskrivelse av roller. Veldig nyttig for å orkestrere innhold på tvers av flater.

KI
Som resten av verden følger jeg nøye med på hva folk i begge ender av fag- og følelsesregisteret sier og gjør om KI.

Det beste med KI: mulighetene på tvers av bransjer, bygge ting selv uten å kunne koding, alle de kule greien folk lager til det beste for samfunnet.

Det verste med KI: At det går så fort, at de som eier verktøyene ikke er ærlige med oss. Følelsen av å henge bakpå driver frem lite gjennomtenkte løsninger og handlinger. Jeg ser fortsatt på tid som vårt (kanskje) viktigste redskap for å skape en bedre fremtid.

Jeg vender stadig tilbake til et sitat fra kjemikeren Lee Cronin som får meg til å gruble: «AI is mining the past. The mind is mining the future.»

Mennesker
La oss ikke glemme at mesteparten av skrivejobben fortsatt handler om gode, gamle mennesker, på begge sider av tjenestene vi lager.

Ideer skal forankres, folk må kobles på, kobles av, god stemning i lunsjen, prepping til neste møte i et møte, den fortrolige samtalen under fire øyne om gårsdagens høyst unødvendige krangel.

Vi skal motivere, skape spillerom, komme videre, fortere. Tørre å si nei, tørre å ta feil. Modning og endring. Ledelse og ansvar.

Tid
Å skrive er å tenke. Ordene former tankene, tankene formes til nye ord og meninger, på tvers og på kryss, fra endringsloggen til evigheten det tar å lande en f*ens mikrotekst noen ganger. Kort er krevende. Og ting tar tid. Kunnskap trenger tid for å ta form som visdom. En godt tenkt, saktevoksende tanke varer lenger.

Tekstfaget
Av alle titlene vi som jobber med språk, innhold, merkevare og struktur bruker, er tekstforfatter den som ligger mitt hjerte nærmest. Den rommer en leken iver etter å begripe verdenen rundt oss, og er grunnen til at jeg fortsatt elsker faget etter snart 20 år.

Mye har forandret seg siden 2008, men kjernen er den samme: Som tekstforfatter må du like å forstå. Når du forstår, kan du pakke inn forståelsen og gi den videre, med og uten silkebånd. Jobben min er å formidle forståelse. For hvem, om hva, til x målgruppe i y kanal, det varierer.

Og for å gjøre den jobben godt, må jeg huske på den jobben som skjer før, under og etter.